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广告词的创意技巧

1970-01-01 08:33:26 www.artchn.com 来源:艺术中国 已有人浏览 有0人发表了看法
[导读]...


     广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下:

  1.综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

  2.暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。

  3.双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。

  4.警告型:以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。

  5.比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会前一次”。

  6.反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识”。

  7.经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

  8.感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。

  9.韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。

  10.幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:“真正的谋杀者”;脚气药水广告:“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。


NISSAN 汽车——
Life is a journey. Enjoy the ride.
译:生活就是一次旅行,祝您旅途愉快。

Gatorade 饮料——
Life is a sport,drink it up.
译:生活就是一场运动,喝下它。

Tequila 酒——
Life is harsh,your tequila shouldn’t be.
译:生活是苦涩的,而您的tequila 酒却不是。

防止艾滋病公益广告——
There’s life after sex.
译:在性之外还有生活。

Wolderness 系统——
Life is discovery. And we have directions to get you there.
译:生活就是发现,让我们去发现吧。

“锐步”运动鞋——
Five feet nine inches in his socks.
Ten feet tall in his shoes.
译:光脚身高五英尺九英寸。穿上“锐步”身高10英尺。

美国明尼苏达州科学博物馆——
The world has a big backyard. Our planet is filled with hidden
places.Dramatic examples of earth’s evolution. Witness seven
of the world’s most diverse landscapes. Come out and play in
the Greatest Places.
译:世界有个大后院。我们的星球到处都有不为人知的地方。它们是地
球演化的生动例证。目睹世界上七种完全不同的自然景观。来吧,在最
壮观的地方畅游吧。

金科专业办公服务——
Trying to do it all yourself doesn’t always make you look like
a hero.
译:所有重担一肩挑并不会总使你像英雄一般。

梅塞德兹—奔驰汽车——
Feel like a million for $970,000 less.
It cost less than breakfast at the White House.
译:少付了97万美元,却得道百万美元的享受。它比白宫的一顿早餐还便宜。

1989年英国TVE电视台——
如果你最好的朋友打起包裹不辞而别,那可能是因为你看电视看得太多了。
看电视时也要有人情味儿。

1997年福特“远征”——
新型福特“远征”,到达那里的唯一途径。

法国健康教育委员会——
除非你是一头大象,否则,你就能够找到合适的避孕套。

李维氏牛仔裤——
身着玫瑰色,是为了结交女友;身着蓝色,是为了结交男友。

Williams 除臭剂——
全新威廉姆斯除臭剂,只爱肌肤不爱味。

British Airways ——
With our new E-ticket,all you have to bring isyourself.
译:选用我们的E号机票,阁下不需携带任何东西,只要带着自己。

约翰逊的钓具——
With our line,you detect the fish before the fish detects you.
译:用我们的钓线,你可以在鱼儿发现你之前先找到它。

Cartier首饰——
译:卡地亚,独一无二的艺术。

欧洲之星高速列车——
译:每日往返13趟,以最快的速度离开滑铁卢。欧洲之星,
巴黎-伦敦,一吃跑到。

佳能公司(照相机)——
译:佳能,我们看得见你想表达什么。

德迪特里希公司(电烤炉)——
译:德迪特里希冷开门电烤炉,你的手不会被烤食。

巴尔克莱银行——
译:今天,你可以不交财产税,但是明天呢?巴尔克莱银行,请向专家咨询。

ERICSSON移动电话——
Make yourself heard.
译:倾听自我。

维聚阿尔眼镜公司——
译:选择维聚阿尔,已经表明你心明眼亮。

Reebok运动鞋——
译:出去购物,22秒钟后回来,玛丽.约

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